Sobre "Marcas"

Saiu no peródico "m&m on line", hoje 29/04/2009, abaixo transcrito, um informe sobre o Ranking anual da BrandZ, onde são avaliadas as marcas que se destacam no mundo todo.

O que mais me chamou a atenção e gostaria de frisar é que as marcas que criaram vínculo emotivo com o consumidor mantiveram seu valor.

Este vínculo pode ser construído no dia a dia, como resultado de ações diárias (varejo/serviços) ou em ações massivas de mídia em datas especiais ou não (indústria, serviços e varejo).

Empresas pequenas, micro empresas e profissionais que prestam serviços podem, ao longo de sua trajetória construir vínculo emotivo com seus clientes, com o fim de continuarem vivos na mente do cliente e serem sempre ou o mais lembrado.

Sandra Lazzaris

Segue abaixo, o texto publicado na íntegra no "m&m on line". Se preferir acesse o link
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Marcas_nao_perdem_valor__diz_estudo

Marcas não perdem valor, diz estudo
Ranking anual da BrandZ aponta Google como a mais valiosa, seguido por Microsoft, Coca-Cola, IBM, McDonald´s e Apple; automobilísticas e financeiras perderam espaço no ranking
28/04/2009 - 12:37
Se há alguma coisa que a recessão não atingiu foi a força das marcas. Pelo menos é o que aponta o novo estudo BrandZ da Millward Brown, que não detectou queda no total de US$ 2 trilhões que é a somatória do valor das 100 maiores marcas. "Os consumidores estão culpando as empresas e seus líderes pelos atuais problemas, e não as marcas", afirmou Joanna Seddon, vp executiva da empresa. "As marcas são pontos emotivos criados com o consumidor e, de modo geral, mantiveram seu valor".
O Google segue como marca mais poderosa do mundo, seguido por Microsoft, Coca-Cola, IBM, McDonald's e Apple. Dentre as 10 maiores, a General Electric foi a que perdeu mais espaço, caindo seis posições e chegando à 8ª e a Vodafone entrou no Top Ten, ficando em 9ª.
Em relação ao ano passado, houve a saída de marcas importante da lista das 100 maiores, especialmente nos mercados mais afetados pela crise, como automobilístico e financeiro. Chevrolet, Ford, Volkswagen, AIG e Merrill Lynch estão fora, e acabaram dando espaço para nomes como Nintendo e Pampers. Esta última marca, inclusive, já estreou no ranking na 31ª posição, graças a um novo posicionamento muito lembrado pelos consumidores, de ser uma marca que ajuda as mães. Nintendo, que ficou em 32ª, é associada com o fato de os videogames terem saído dos quartos de adolescentes para se tornar uma diversão de uma ampla gama de consumidores.
Outra tendência importante do ranking neste ano é que tanto as marcas de luxo quanto as de produtos baratos se saíram bem. No top 15 do ranking de contribuição da marca (além do ranking geral, existe outros levantamentos, como por categorias de produto, por continentes e este de contribuição da marca) há um mix de produtos de luxo, em parte graças ao sucesso deles na Ásia, e de produtos menos onerosos. A lista tem Moet, Porsche e Hennessy e, por outro lado, Douwe Egberts, Tide, Gillette, Wrigley, Pampers e a brasileira Skol. Algumas exceções foram a Ralph Lauren, que caiu 20% e a Starbucks, com redução de 43%.
Em bebidas, a Coca-Cola teve alta de 16% e sua versão Diet outros 12%, contra quedas de Pepsi e Diet Pepsi. A categoria de cervejas foi dominada pela Anheuser-Busch InBev, com Bud Light em primeiro, Budweiser em segundo e Stella Artois em quarto, atrás da rival Heineken.O ranking completo será divulgado nesta quarta-feira, 29.
Da AdAge.

A idéia da Biblioteca Livre na RIC TV

Para ilustrar e comemorar o Dia do Livro, a RIC TV apresentou no seu jornal da noite, uma reportagem de como se pode, com ações simples, incentivar a leitura.

A Panificadora e Lanchonete Pote de Mel, situada em Curitiba - Pr, acolheu a idéia do jornalista Alessandro Martins e mantém, desde agosto de 2008, uma biblioteca livre. Esta idéia, que deu certo, foi abordada na reportagem.

Caso tenha alguma idéia para incentivar a leitura procure por em prática. Afinal, uma leitura pode acordar uma mente adormecida.

É possível visualizar a reportagem acessando o link:


http://www.clickric.com.br/ric.com/videos.asp?estado=pr&video=5/4480&id=4480

Páscoa,

Hoje, mais do que nunca, uma data comercial. Recheada de coelhos, ovos e chocolates.

Mesmo sendo Jesus o maior mercadólogo do mundo, o mercado capitalista de hoje conseguiu desatrelar do verdadeiro sentido e dar novo rumo para o símbolo de renascimento,para atender às suas necessidade de criar necessidade de consumo.

Hoje, para jovens e crianças a Páscoa é mais uma data para descansar, passear e ganhar bens de consumo.

Passa bem longe do verdadeiro significado, que é a força, continuidade, renascimento, da vitória e do poder de ser hoje e sempre. Valores que não se compram, que se controem.

Jesus nos deixou no seu legado a certeza que o HOMEM é vitorioso desde que vivencie e respeite os verdadeiros e bons sentimentos, laços, ética, bons costumes, fraternidade, bem estar e o equilíbrio.

Experimente vivenciar.

Lógico também pode festejar a Páscoa de hoje como você a conhece. Mas com certeza, se unir as duas você ficará mais completo e feliz.

Feliz Páscoa 2009